品牌戰(zhàn)場(chǎng)分個(gè)高低貴賤、林林總總之下有一項(xiàng)原則大家都在秉持,即持久適應(yīng)性。經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕標(biāo)志可以作為驗(yàn)證“持久適應(yīng)性原則”的優(yōu)秀例證之一,愛馬仕從設(shè)計(jì)標(biāo)志之初就為未來發(fā)展留下了空間,才品牌創(chuàng)立后的百余年里,品牌標(biāo)志的實(shí)時(shí)性極強(qiáng),為愛馬仕在不同地域與媒介的品牌宣傳奠定了優(yōu)秀的品牌基因,這筆無形資產(chǎn)承載著愛馬仕的過往和現(xiàn)在。
一位仰面而視的紳士與一輛優(yōu)雅的馬車構(gòu)成了愛馬仕標(biāo)志圖形,位于標(biāo)志下方的是愛馬仕的英文名稱Hermès。愛馬仕最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)于1929年,Dr. Rudolf Wolf是這枚標(biāo)志的創(chuàng)作者。愛馬仕LOGO的創(chuàng)意和其經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍密切相關(guān),馬具用品是當(dāng)時(shí)的主營,寓意著愛馬仕歷史悠久的馬文化,同樣也象征著所經(jīng)營的馬皮具的歷史和品質(zhì)。愛馬仕的創(chuàng)始人名字即是品牌的名稱字母Hermès先生,標(biāo)志字體采用了經(jīng)典的孟菲斯字體。細(xì)心的你還會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的底端還有一組英文字母“PARIS”,這是愛馬仕的獨(dú)有簽名。眾多女性的夢(mèng)想之一是擁有愛馬仕,它代表的是一種品牌精神。
從上一個(gè)段落我們了解到愛馬仕品牌標(biāo)志創(chuàng)立于1929年,而愛馬仕的起家可以再向前推移近百年, 1837年初創(chuàng)的愛馬仕以馬具產(chǎn)品作為核心業(yè)務(wù),進(jìn)入20世紀(jì)后開始涉足高級(jí)服裝業(yè),20世紀(jì)的五六十年代開始全方位橫跨人們生活中的更多領(lǐng)域,愛馬仕香水、愛馬仕西服、愛馬仕鞋飾、乃至于高檔愛馬仕瓷器等產(chǎn)品。愛馬仕是品味的代表,風(fēng)格上數(shù)百年如一日始終保持簡約自然,沒有隨著時(shí)間的流逝而隨波逐流;愛馬仕產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上追求真我與回歸自然,每一件作品精美到極致,無可挑剔。愛馬仕所有的產(chǎn)品囊括了“三個(gè)最”,最頂級(jí)的材料、最精湛的裝飾工藝、最苛刻的精巧細(xì)節(jié),貴族式的品質(zhì)伴隨著愛馬仕享譽(yù)全球的良好信譽(yù)。到訪過愛馬仕品牌專賣店的朋友們會(huì)有一種同感,圍繞馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)彌漫在它的每一寸空間,奢侈、保守、尊貴一路伴隨愛馬仕品牌的整體到細(xì)節(jié),是當(dāng)之無愧的經(jīng)典品牌。
世界頂級(jí)品牌所持有的長遠(yuǎn)眼光值得我們借鑒和學(xué)習(xí),愛馬仕十分注重其商標(biāo)價(jià)值的維護(hù)。從企業(yè)創(chuàng)立伊始,愛馬仕便意識(shí)到好的品牌標(biāo)志是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。愛馬仕標(biāo)志與其企業(yè)品牌的經(jīng)營關(guān)系密切,在風(fēng)靡全球的百余年里,愛馬仕的日?;顒?dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)和對(duì)外交流等等,品牌形象是必不可少的元素,伴隨著愛馬仕的矢志前行,其品牌價(jià)值也會(huì)不斷增長。
發(fā)布時(shí)間:2021-05-08 12:00:57 / 文案出處:美研編輯梳理 / 圖片出處:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,僅為配合文案闡述觀點(diǎn),版權(quán)歸屬原作者。
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